Branding development & product line use

La estrategia de comercialización de una futura línea de productos orientados al hogar se decide por la creación de una marca global dentro de la cual diferentes submarcas conviven. La percepción global de los productos de la misma ha de ser de calidad ya que la interdependencia entre marcas puede subir o arrastrarlas, por ello se consiguieron compromisos de varios fabricantes por producir productos de la mejor calidad posible dentro del presupuesto acordado. El primer ejemplo de esta estrategia se manifiesta en la línea de luz contra insectos. Para la misma se ha creado un nombre/palabra identificatorio capaz de ser entendido por la mayoría de los habitantes de la UE. Esta estrategia de nombre/palabra (de 5 o 6 letras) se mantendrá en futuras líneas de productos. El diseño opta por destacar el nombre del producto y su uso más que en mostrar el producto en detalle que suele ser la estrategia más convenicional. Esta conceptualización permite el diseño de una línea de packagings llamativos, altamente visuales y diferenciadores. Puede encontrar más información en:su sitio web, y puede ser comprado online en estas tiendas.

The marketing strategy of a future-oriented line of home products is decided by the creation of a global brand within which different sub-brands coexist. The overall perception of the products must be of high quality as the interdependence between them can boost or drag the others. For that reason commitments were achieved with several manufacturers to produce quality products within the given budget. The first example of this strategy is reflected in this insect killing light line. For it an unique and identifying word/name was created, this word/name has to be able to be understood by most people in the EU and be of 5 or 6 letters. From the design perspective several differentiating strategies took place: highlighting the word/name in a stylish yet clean manner, showing-off the benefits rather than the product itself, avoid the use of models and a clean/iconic communication. This conceptualization results in line of bright, highly visual and differentiating packaging designs. You can find more information at its website, and it can be buy online in these stores.

Line of extensible hoses

Desarrollo de producto, branding, fotografía y diseño para un sistema de mangueras extensibles a presión. El objetivo es crear una línea identificatoria de calidad que manifieste los beneficios del producto de forma sofisticada diferenciandolas de la competencia. Se hicieron ajustes en la línea de producción para que los mismos tengan una paleta atractiva de colores. Puede encontrar más información en:su sitio web, y puede ser comprado online en estas tiendas.

Product development, branding, photography and design for a system of extensible pressure hoses. The goal is to create an identifying line expressing the product’s quality and benefits in a sophisticated and differenting it from the competition. Adjustments were made in the production line so that they have an attractive color palette. You can find more information at its website, and it can be buy online in these stores.

Enigma Editores

El desarrollo creativo realizado para Enigma Editores incluye la creación de su identidad corporativa y principalmente la creación de una maqueta de colección para las portadas de sus libros. Enigma Editores es una editorial enfocada a difundir autores noveles en una amplia oferta literaria que incluye principalmente la poesía, el cuento, el ensayo y la novela.

El diseño de la identidad corporativa nace de la confección de varios reflejos circulares que construyen una doble “E”, siglas de Enigma Editores. Dentro de estos reflejos se construye un signo infinito, o “mirada infinita” como gusta llamarlo Graciela Licciardi, editora de Enigma. El juego de reflejos y espejos infinitos es una constante que se procura en la selección de textos a publicar, ofreciendo al lector un contenido más comprometido y enriquecedor.

El diseño de las portadas (tapas) es una continuación de la identidad corporativa. Cogiendo el signo infinito o “mirada infinita” se construye el marco de un espejo. Este espejo pretende reflejar ambos lados del libro, al escritor con su contenido y al lector con sus expectativas. Formalmente el diseño de la portada tiene como objetivo la creación de un lenguaje nuevo y altamente reconocible, capaz de permitir una gran variedad de personalizaciones sin por ello modificar su estructura fundamental.

Dimensiones (cerrado): 15 x 21 cm. Portada (tapa): papel ilustración 300 gr. Impreso en cuatricromía con solapas y señalador troquelado. Laminado brillante o mate. Encuadernación: cosido.

Puede contactar a Enigma Editores en su web: www.enigmaeditores.com.ar

Diseño revistas del Grupo Editorial EDITEC

El Grupo Editorial Editec, solicita el diseño de una maqueta de revista capaz de ser aplicado a sus tres publicaciones con varias décadas en el mercado: Transporte 3, Viajeros y Canal Ferretero. El proceso de rediseño es la culminación de una extensa labor de revisión e investigación por parte de la editorial. Estos resultados se plasman en una nueva diagramación y enfoque de los contenidos y son los fundamentos de requerimiento al bordar el nuevo diseño. Debido a la complejidad del desarrollo a abordar se decide dividirlo en cinco fases bien demarcadas: Investigación, diseño, composición, verificación y adaptación a las revistas restantes.

El proyecto comienza en su primer fase con una investigación combinada de empresas relacionadas a nivel español e internacional y de los sectores representados, buscando por un lado diferenciar la propuesta de diseño y por otro enfatizar los valores buscados. Como resultado se resuelve la creación de una publicación de ritmo ágil y fundamentalmente visual, de estética depurada y técnica para facilitar la inmediata identificación de contenidos “una carretera para la información”. Fundamentalmente se requiere un diseño que englobe todo lo anterior añadiendo de carácter personal que identifique y destaque las revistas sobre otras.

Combinando todo el conocimiento acumulado se diseña una propuesta de revista, la cual, luego de un trabajo colaborativo de ajuste se convierte en la actual maqueta de las revistas. Los aspectos destacados del diseño son: re-diseño de la identidad (marca o logotipo) de la revista Transporte 3; diseño de portadas minimalista donde mucho contenido puede ser presentado de forma limpia y sin eclipsarse; un índice visual de contenidos presentados en doble página “la gran antesala”; tablas, diagramas y gráficos de gran claridad y rápida edición a la hora de maquetar las revistas; acuerdo en el empleo de imágenes para desmarcar contenidos; personalización de varios elementos editoriales requeridos en la publicación.

Evolución de portadas

Pasada una exhaustiva etapa de prueba del diseño comienza la fase tercera de composición de una maqueta digital para la revista. La editorial tenía una larga trayectoria de edición en Quark Xpress, pero el creciente empleo del formato PDF (tanto en imprenta como on-line) empuja al cambio de tecnologías que incluyan este formato de forma nativa. Por ello se decide luego de varias pruebas el uso de InDesign para la creación de la maqueta digital de la revista. Se programa en esta plataforma una serie de archivos (incluyendo estilos, grilla, tipografía, diagramas, cuadros y ejemplos de diagramación) que componen la maqueta digital de la revista implementando y amplificando el diseño aprobado.

La fase cuarta de verificación se realiza durante la edición de la primer revista Transporte 3 con el nuevo diseño. El proceso multidisciplinario de edición, redacción, selección de imágenes, diagramación, estructuración son revisados con todo el equipo del Grupo Editorial Editec en detalle para optimizar, adaptar o modificar los procesos previos dentro del nuevo concepto o adaptar el diseño a la realidad de necesidades del personal. Previamente a la impresión de la primer revista se han verificado con la imprenta el orden, estructuración y formatos que se enviarán; este trabajo se potencia durante el proceso de impresión del primer ejemplar de la nueva revista. Durante este proceso (y las 3 revistas subsiguientes) se revisan las maquetas digitales hasta conseguir una serie de archivos altamente personalizados y de rápido empleo por el equipo editorial y de imprenta.

A partir de la publicación de la primer revista Transporte 3 con el nuevo diseño, comienza la última fase, la adaptación de las restantes dos revistas, Viajeros y Canal Ferretero, al nuevo diseño. Se identifican particularidades que diferencian cada revista (tipografía, paleta de color y elementos visuales) y se diseñan diferentes alternativas para ambas revistas. Al igual que con la revista Transporte 3 se rediseña la marca de la revista Viajeros y se diseña completamente la identidad de Canal Ferretero. Una vez que la fase de verificación de Transporte 3 (publicación de 3 revistas con el nuevo diseño) se termina, se adaptan las maquetas digitales resultantes a los diseños de las revistas Viajeros y Canal Ferretero, obteniendo así la renovación completa de las publicaciones a la vez que encaminando a todos los profesionales involucrados: periodistas, editores, diseñadores e imprenta en la nueva oferta del Grupo Editorial Editec.

La revista Transporte 3 nace en 1977 y en 1995 se publica el primer número de la revista Viajeros, ambas destinadas a vehículos de transporte, de mercancías en el caso de Transporte 3 y de usuarios en el caso de Viajeros. Canal Ferretero nace en 2009 durante el proceso de rediseño de las revistas.

Para más información visite: www.editec.es / www.transporte3.com / www.revistaviajeros.com /  www.canalferretero.com

Revista Atuc

Tras el exito del rediseño de las revistas Transporte 3 y Viajeros el grupo editorial Editec solicita el rediseño de la revista de Atuc (Asociación de empresas gestoras de los Transportes Urbanos Colectivos). La publicación de la revista Atuc se inicia en 1996 publicando trimestralmente. Atuc está integrada por las empresas de buses, metros y ferrocarriles, públicas y privadas, responsables del transporte colectivo urbano de las principales ciudades de ámbito estatal.

Se generó un template (plantilla) real y dinámica del diseño completo de la revista, con ejemplos ilustrados de todas las instancias generales e infinidad de particularidades de forma de optimizar la creación de las nuevas revistas con diseños completamente aprobados por la dirección de la editorial.

Revista Atuc en cifras (2012)
Tirada: 2.000 ejemplares · Periodicidad: 4 revistas/año · Formato: A4 (210 x 297 mm.) · Impresión: Offset · Encuadernación: Fresada.
Puede contactar con Atuc en su web: http://www.atuc.es

Blossom, International Kindergarten

 

La escuela infantil solicita la creación de su identidad visual, material promocional y sitio. El desarrollo de la identidad nace sobre la premisa “niños con manos en la masa” como metáfora de colaboración, experimentación y aprendizaje. De esta premisa y semantizando el significado del nombre de´la escuela “blossom” (florecer) nace la identidad. La selección de una paleta lúdica y llamativa es el punto de partida para confeccionar una campaña y material promocional de gran impacto. En internet

Blossom International Kindergartes es una escuela infantil (para niños de 4 meses a 6 años) fundado en Barcelona siguiendo la filosofía educativa Reggio Emilia donde el niño es guiado y motivado a ser el constructor de su propio aprendizaje, apoyado sobre principios didácticos, sociales y multilingües. Procurando transmitir desde la propia escuela estos valores se ha remodelado una casa cercana al Tibidabo en Barcelona, en un entorno rodeado de naturaleza y tranquilidad.

El desarrollo web realizado para Blossom, International Kindergarten incluye:

  • Diseño del sitio con foco en la implementación de SEO
  • Creación de códigos html, php y css compatibles con Typo3
  • Asistencia a programadores en la implementación al CMS

Para más información sobre Blossom, International Kindergarten visite www.blossom-kindergarten.com
Desarrollo realizado para Opus 5 Interaktive Medien Gmbh, Barcelona www.opus5.es

Oriente Pasión y Danza

PhoenixRaks solicita la creación de una campaña gráfica apoyada por una micro-web para la celebración de una serie de espectáculos de danza oriental que se realizaron en España. La gráfica y caligrafía del evento fueron creados especialmente para el cliente. La gráfica, a pedido del cliente, es una composición onírica de “desierto, tela y fuego”, elementos empleados posteriormente en la escenografía.

La composición del anagrama “Oriente pasión y danza” está inspirada en las caligrafías fantásticas orientales, creada más como apoyo semántico visual, que con el objetivo de una lectura clara.

El desarrollo añade una microweb del evento detallando la información de los artistas y acompañado de video editados para el mismo. Por medio de la web es posible reservar entradas para los eventos que se realizan en España.

Diseños anteriores (de 1992 al 2002)

Entre los años 1992 y 2002 he realizado cientos de diseños en múltiples disciplinas algunos de estos trabajos siguen siendo hasta el día de hoy mis favoritos pese al tiempo transcurrido.
El motivo por el cual están agrupados es que hoy ya son referencia del camino trascurrido más que lugares en los cuales me encuentre identificado hoy como diseñador.

Seleccionando los diseños a mostrar en esta retrospectiva, encuentro las constantes con las cuales me siento identificado hoy: la búsqueda de la esencia por medio de la simplicidad, la diagramación como herramienta de personalización (eliminando lo decorativo o superfluo y buscando que el contenido sea protagonista), el color y donde he podido el humor, que es para mi el mejor anclaje emocional.

Del tablero de dibujo al ordenador, de la caligrafía a la impresión láser, del catálogo pantone a cuatricromía, de la Polaroid al Instagram, del VHS a la edición FullHD, de los libros a Internet, de la revista al iPad y una larga lista de etcéteras.
No es nostalgia, es evolución, si algo disfruto de la tecnología es que permite eliminar el tiempo redundante para enfocarme en lo creativo.


Grupo Clarin, diseño de web corporativa.
Grupo Clarín - Diseño web. Web design

Año: 1999
Cliente: Grupo Clarín
Web: www.grupoclarin.com

Uno de los últimos trabajos realizados en Argentina es el diseño de la web corporativa del Grupo Clarin (el principal grupo multimedia del país entonces).

Se desarrolla y programa un sitio web con una navegación minimalista e intuitiva y complementada con una fuerte paleta de colores, elementos habituales en mis diseños que el cliente solicitó.


Dive Aventuras, diseño de marca y web corporativa.
Dive Aventuras, México - Diseño de marca (logotipo) y diseño web. Brand design (logo) and web design

Año: 1999
Cliente: Dive Aventuras
Web: www.diveaventuras.com

Diseño de marca (logo) para el centro de buceo Dive Aventuras en Playa del Carmen, México. Posteriormente se diseña la maqueta del sitio web.


Aike Sur, diseño de sistema de identidad.
Aike Sur - Diseño de marca (logotipo), diseño de web, diseño de libro conmemorativo, diseño de placas para video. Brand design (logo), web design, book design, video artwork

Año: 1998
Cliente: Aike Sur
Web: www.aikesur.com

La productora de documentales Aike Sur solicita el diseño de la identidad corporativa para su serie de documentales sobre la Patagónia.

El desarrollo incluye el diseño de marca (logotipo), cartelería y separadores para video, página web, libro de presentación y elementos promocionales.


Scotiabank Quilmes, diseño de web corporativa.
Scotiabank Quilmes - Diseño web, web design

Año: 1998
Cliente: Scotiabank Quilmes
Empresa: Netgoup Consulting

El banco Scotiabank Quilmes solicita a NetGroup Consulting el desarrollo de su sitio web. Como director de arte coordina la creación de un sitio limpio e intuitivo.

El desarrollo, realizado en .asp, cuida fundamentalmente el ‘peso’ del sitio para ofrecer una herramienta útil incluso en conexiones lentas (modem de 54k).


NetGroup Consulting, diseño de sistema de identidad.
NetGroup Consultina - Diseño de marca (logotipo), folletos y diseño web. Brand design (logo), fliyers and web design

Año: 1997
Cliente: Netgoup Consulting
Empresa: Netgoup Consulting

NetGroup Consulting fué la empresa pionera del desarrollo web en Argentina desde el año 1996.

Como director de arte me involucro personalmente en la creación de la marca y un código visual único para identificar a la empresa que se implementaría luego en varios medios (papelería, web, folletos, spots, anuncios, y otros).


Honda motors, Argentina, diseño de web corporativa.
Honda motors, Argentina - Diseño web. Web design

Año: 1997
Cliente: Honda Motors, Argentina
Empresa: Netgoup Consulting

Honda Motors solicita a NetGroup Consulting el desarrollo de su sitio web.

Durante este proceso de diseño consigo una de mis firmas visuales, la creación de un sistema modular de grilla visible, un rasgo que me acompaña hasta hoy.


Hellseher, galería de inspiración en Internet.
Hellseher Gallery (portfolio 1997) - Diseño web. Web design

Año: 1997
Proyecto personal

Aunque las licencias creativas y el respaldo en NetGroup eran las soñadas por cualquier diseñador, esto no significaba que debíamos comprometer a los usuarios (los clientes de nuestros clientes).

Por ello de forma paralela creé Hellseher (que posteriormente fué el nombre de mi estudio en Buenos Aires), un espacio altamente visual, multimedia y exploratorio donde el usuario era invitado a un juego de recorrer y encontrar.


BMW, Latinoamérica, diseño de web corporativa.
BMW Latinoamerica - Diseño web, web design

Año: 1996
Cliente: BMW, Argentina
Empresa: Netgoup Consulting

BMW Argentina obtiene la representación latinoamericana de la empresa automotriz y solicita a NetGroup Consulting el diseño del sitio web.

El diseño creado tiene una fuerte inspiración (solicitada por el cliente) en los folletos impresos usados por BMW en esa fecha … dentro de la cual cupieron muchas licencias creativas nuevas.


Pepsi Co & Cocoa-Cola, diseño de packaging.
Pepsi Co y Coca Cola - Diseño de packaging. Packaging design

Año: 1995
Clientes: Pepsi Co y Coca-Cola
Diseños realizados conjunto a Lucio Dorr

Pepsi Co solicita el ajuste de marca de su producto Chizitos (actualmente Cheetos) y un re-diseño de packagin que incluye la creación de un nuevo sabor Huellas.

Coca-Cola solicita la creación de marca para su agua mineral KIN y el diseño de etiquetas para botellas.


Portadas de CD y CD promocional.
Diseño de portadas para CD - CD artwork design

Año: 1994 – 1997
Clientes: varios

Ejemplos de diseños realizados para sellos discográficos (Sony Music y Warner) y elementos de marketing promocional.


Pro3mp, diseño de marca.
Pro3mp - Diseño de marca (logotipo) y folleto. Brand design (logo) and fliyer.

Año: 1994
Clientes: Pro3mp

Diseño de marca (logotipo), papelería y folleto para la empresa de recursos humanos.


C&C, diseño de marca.
C&C, Customer Satisfaction Service - diseño de marca (logotipo) (brand design)

Año: 1994
Clientes: C&C, Customer Satisfaction Service

Diseño de marca (logotipo), papelería y folleto para la empresa de estadísticas y estudio de mercado.


Mundo Extraño y Trasnoches Bizarras, de Fabio Manes
Mundo Extraño - diseño de marca (logotipo), folletos y portadas de DVD. Brand design (logo), fliyers & DVD covers

Año: 1993
Clientes: Fabio Manes
Web: Fabio Manes en Facebook

Para mi mitad artista este proyecto de diseño será siempre el sueño hecho realidad. Fabio Manes solicitó la creación de una serie ecléctica de elementos visuales para la promoción de su distribuidora de VHS/DVD Mundo Extraño y las proyecciones de cine clase B llamadas Trasnoches Bizarras.

Fancines caligráficos, collages fotográficos, el gore, lo excentrico, el humor, el cinismo, la fotocopia, los papeles artesanales y los diseños afilados de tipografías y objetos convivían en este universo cuyo único objetivo era llamar la atención. Ojalá guardara más trabajos de esta época.


… para mis amigos.
Para mis amigos - diseño de marca (logotipo) (brand design)

Año: 1992
Clientes: varios amigos

Que hubiera sido de mi ego profesional sin mis amigos a los que ayudaba con “te hago la marca”.

Desde empresas de marketing promocional a sala de juegos para niños pasando por una larga lista inconexa de rubros. Todos confiaron en mi y resultaba que lo que diseñaba gustaba … mi ego profesional lo agradece hasta hoy.


Cloé Coe, diseño de marca.
Clové Coe - diseño de marca (logotipo) (brand design)

Año: 1991
Clientes: Cloè Coe

Mi primer diseño cobrado como diseñador recién recibido. El diseño fué realizado para un taller artesanal de papel.

No es mi primer diseño, pero si es el punto de partida de mi portfolio profesional.

Gracias por llegar hasta aquí!